Потому что в принципе понятие "креатив", охватывает творчество в целом, но к примеру, для современных графических дизайнеров слово "творчество" звучит несколько высокопарно, в слово же "креатив", они вкладывают свое понимание современного творчества и свой вклад в него.
Как-то так, по-моему.